El mensaje resultará tan contundente para un argentino como incomprensible para un foráneo. Una jugada típica del márketing comercial aplicado a la política. Esta semana, Daniel Scioli será el primero de los precandidatos principales anotados para 2015 en lanzar una campaña de afiches explicitando su ambición. Pero no estará su nombre. Ni su foto. En una elipsis extrema, sólo aparecerá la palabra “Presidente” sobre un fondo naranja, el color que eligió en el verano de 2010 Ernesto Savaglio para identificar la gestión del gobernador bonaerense.

El combo electoral vendrá en simultáneo con el primer acto en territorio porteño que tendrá al gobernador bonaerense como orador. Será mañana a las 18 en La Trastienda tapizada de banderas de Scioli 2015. Allí, Scioli adelantará la celebración del Día Internacional de la Juventud (que cae al día siguiente) tomándole juramento su nuevo subsecretario de Juventud, Domingo Angelini, que también comandará el nuevo paraguas político que agrupará a la juventud sciolista. ¿Cómo se llamará La Cámpora de Scioli? Ola naranja.

Savaglio, que impuso el amarillo al PRO, el bulldog para López Murphy y el +a de Massa, recuerda que buscó un color para “darle una marca a una provincia sin identidad ni sentido de pertenencia” y eligió el naranja porque transmite “optimismo, vitalidad, motivación” y resulta “moderno y divertido”. Tras cuatro años utilizándolo en la cartelería de la provincia, cree haber alcanzado el punto en que el naranja es como la manzana mordida de Apple o la pipa de Nike: identifica los atributos de una marca sin necesidad de nombrarla.

En la Plata se jactan de que uno de los factores distintivos de Scioli es su altísimo grado de conocimiento en todo el país. “Ya no necesitamos poner su foto, ni su nombre ni recordar cuáles son sus cualidades porque la gente las conoce”, agrega Juan Courel, secretario de Comunicación Pública de la Provincia y encargado de coordinar el equipo de campaña que integran Mariano Raimondi en prensa, Savaglio como creativo y César Gazzo en redes sociales.

Precisamente, la Web es otra de las áreas en las que Scioli acelerará la campaña. El miércoles se convertirá en el primer político en participar de una sesión de preguntas organizada por Facebook.

Será días después de que PRO lanzara la recaudación de fondos de campaña por Internet y mientras Massa prepara su acto de lanzamiento para el mes próximo. Scioli trata de consolidar su armado nacional, cerrar líneas con el kirchnerismo (los líderes de La Cámpora fueron invitados al lanzamiento de Ola Naranja) y potenciar su campaña publicitaria para compensar la posible fuga de Martín Insaurralde.

Fuente: Clarín